توسعه فضاهای پیراشهری

توسعه فضاهای پیراشهری

راهبرد‌های برندسازی گردشگری مبتنی بر شناسایی پیشران ها(مورد مطالعه: روستاهای پیراشهری زنجان)

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 گروه مهندسی صنایع، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران.
2 گروه آمار ـ ریاضی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران.
3 گروه مدیریت، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران.
10.22034/jpusd.2026.579199.1396
چکیده
پژوهش حاضر با هدف تبیین راهبردهای برندسازی گردشگری مبتنی بر شناسایی پیشران‌ها در روستاهای پیراشهری زنجان انجام‌شده است. این تحقیق ازنظر هدف، کاربردی و به شیوه‌ای ترکیبی (کیفی و کمی) اجراشده و برای تحلیل داده‌ها از روش تئوری زمینه‌ای و نرم‌افزار SPSS بهره گرفته است. یافته‌های حاصل از تئوری زمینه‌ای نشان می‌دهد که «ناکارآمدی اقتصادی کنونی» و «احساس تضعیف هویت و اصالت» در زمره پیشران‌های علی، «ویژگی‌های متمایز منابع و جاذبه‌ها» و «موقعیت جغرافیایی و دسترسی شهری» در گروه پیشران‌های زمینه‌ای و «ظرفیت نهادی و محلی»، «نفوذ رسانه‌ها و روایت غالب» و «زیرساخت‌های پشتیبانی مدرن» به‌عنوان پیشران‌های مداخله‌گر شناسایی‌شده‌اند. همچنین نتایج آزمون t تک‌نمونه‌ای نیز بیانگر آن است که هر هشت عامل بررسی‌شده از دیدگاه جامعه محلی تأثیر معناداری بر فرآیند برندسازی گردشگری در روستاهای پیراشهری زنجان دارند؛ به‌طوری‌که سطح معناداری 000/0 برای تمامی عوامل، اعتبار میدانی و ادراکی مدل مفهومی تحقیق را تأیید می‌کند. براساس این نتایج، راهبردهای مؤثر بر برندسازی گردشگری شامل «حکمرانی فعال برند»، «تولید کالا و محتوای مبتنی بر اصالت»، «مهندسی سفر دیجیتال و جذب گردشگر»، «تقویت تاب‌آوری اقتصادی مبتنی بر مزیت نسبی» و «شناسایی مزیت‌های محلی» هستند که اتخاذ آن‌ها می‌تواند پیامدهایی چون «ثبات و انسجام برند»، «افزایش ارزش ادراکی»، «تمایز و دسترسی هدفمند»، «اعتبار دیجیتال»، «پایداری بلندمدت» و «تقویت تعهد جامعه محلی» را به دنبال داشته باشد.
کلیدواژه‌ها
موضوعات

اکبری، عبدالمطلب. 1404. برنامه­ریزی توسعه گردشگری شهری با رویکرد برندسازی (موردمطالعه: نورآباد ممسنی). جغرافیا و روابط انسانی. 8­(2): 243-260.
بدری، سید علی. رحمانی، خلیل. سجاسی قیداری، مجید. حسن­پور، امید. 1390. راهبردهای توسعه اکوتوریسم در شهرستان مریوان. فصلنامه پژوهش­های روستایی.2(6). 31-54.
جوان، فرهاد و برزگر، صادق. (1403). تبیین پیشران‌های کلیدی مؤثر بر تحقق‌پذیری گردشگری جامعه‌محور در توسعه روستاهای پیراشهری کلانشهر رشت. توسعه فضاهای پیراشهری، 6(4)، 37-54.
حبیبی، کیومرث. رحیمی کاکه جوب، آرمان. عبدی، محمدحامد. 1394. ارزیابی پایداری گردشگری در اماکن تاریخی-فرهنگی با استفاده از مدل جاپای بوم­شناختی (مطالعه موردی: خانه کرد، شهر سنندج). گردشگری شهری. 2 (2): 105-120.
ربانی، رومینا. جلالی، سید مهدی. مهر­منش، حسن. 1399. تبیین الگوی راهبردی برندسازی شهری در صنعت گردشگری. مطالعات مدیریت راهبردی. 42. 171-188.
رحمانی، ولی­الله. مولائی هشجین، نصرالله. شیریائی، تیمور. 1395. تحلیل راهبردی گردشگری روستایی ناحیه غرب مازندران در راستای توسعه پایدار. اقتصاد فضا و توسعه روستایی، 5 (17): 151-135.
شیرمحمدی، یزدان. علیزاده، محمد.1404. مدل برندسازی هوشمند شهرهای گردشگرپذیر با رویکرد آینده­پژوهی مبتنی بر سناریونویسی (موردمطالعه: شهر تهران). فصلنامه جغرافیا و آینده­پژوهی منطقه­ای. 3 (4). 131-106.
صادقی، حجت و جوان، فرهاد. (1404). تبیین عوامل نقش آفرین بر بازاریابی صنایع دستی در راستای توسعه گردشگری ایران. مجله آمایش جغرافیایی فضا، 15(1)، 21-39.
فیضی، سلمان. حیدری چیانه، رحیم. روستایی، شهریور. 1399. بررسی تأثیر برندسازی مقاصد بر توسعه گردشگری شهری (موردمطالعه: کلانشهر تبریز). نشریه تحقیقات کاربردی علوم جغرافیایی. 20 (59).
قنبری، ابوالفضل. آدمی،معصومه. هاشمی امین، سمران. 1394. سنجش پایداری توسعه گردشگری از نگاه جامعه محلی (مطالعه موردی: شهر تبریز). نشریه گردشگری شهری. 2 (2): 218-205.
Adongo, C.A., Badu -Baiden, F., Boakye, K.A.A., (2017). The tourism experience -led length of stay hypothesis. J. Outdoor Recreation Tourism 18, 65 –74
Anholt, S. (2019). Places: Identity, Image and Reputation. Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1057/9780230247884
Anholt, S. (2019). Places: Identity, Image and Reputation. Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1057/9780230247884
Ashworth, G., & Kavaratzis, M. (2021). Towards effective place brand management. Journal of Place Management and Development, 14(1), 1-20. 10.1108/JPMD-07-2020-0071
Asmelash, A. G., & Kumar, S. (2019). Assessing progress of tourism sustainability: Developing and validating sustainability indicators. Tourism Management, 71, 67 -83
Brown, T., & Johnson, L. (2020). Leadership in digital transformation. Harvard Business Review, 98(4), 112-125. https://doi.org/10.1017/hbr.2020.54321
Govers, R. (2022). Imaginative communities: Reputation management of cities, regions and countries. Amsterdam University Press. https://doi.org/10.47908/22/1 Govers, R. (2022). Virtual tourism destination image. Journal of Travel Research, 61(4), 693-708. https://doi.org/10.1177/00472875211008273.
Govers, R. (2022). Virtual tourism destination image. Journal of Travel Research, 61(4), 693-708. https://doi.org/10.1177/00472875211008273
Hahm, J., & Severt, K. (2018). Importance of destination marketing on image and familiarity. Journal of Hospitality and Tourism Insights, 1(1), 37 -53.
Herzog, M., Lepa, S., Egermann, H., Schoenrock, A., & Steffens, J. (2020). Towards a common terminology for music branding campaigns. Journal of Marketing Management, 36(1-2), 176-209.
Higgins -Desbiolles, F. (2018). Sustainable tourism: Sustaining tourism or something more?. Tourism management perspectives, 25, 157 -160
Javan, F. and Pourgharib, B. (2024). Assessing the Impact of English Language Proficiency in Host Communities on the Sustainability of Rural Tourism(A Case Study of Villages in Gilan Province, Northern Iran). journal of sustainable rural development, 8(1), 119-130. doi: 10.22034/jsrd.2024.458005.1187
Kavaratzis, M. (2020). Place branding: The challenges of getting it right. Place Branding and Public Diplomacy, 16(3), 147-150. 10.1057/s41254-020-00172-5
Keskin, E., Aktaş, F., Yayla, Ö., & Dedeoğlu, B. B. (2024). The importance of nostalgic emotions and memorable tourism experience in the cultural experience. Journal of Quality Assurance in Hospitality & Tourism, 25(1), 1-21.
Lee, T. H. (2013). Influence analysis of community resident support for sustainable tourism development. Tourism Management, 34, 37 -46
Ma, W., de Jong, M., de Bruijne, M., & Mu, R. 2021. Mix and match: Configuring different types of policy instruments to develop successful low carbon cities in China. Journal of Cleaner Production,282, 125399
Manoharan, A. P., Hohensinn, L., & Wu, H. C. (2024). Public Branding in the Digital Age: An Empirical Investigation of US Cities. International Journal of Public Administration, 1-12.
Moeller, T., Dolnicar, S., Leisch, F., 2011. The sustainability -profitability trade -off in tourism: Can it be overcome? J. Sustain. Tour. 19 (2), 155 –169
Nickerson, N.P., Jorgenson, J., Boley, B.B., 2016. Are sustainable tourists a higher spending market? Tour. Manag. 54, 170 –177.
Niemann, B., &،Pramel, F. (2018). Branding the urban waterfront: urbanity and images of cities. International Journal of the Image, 9(1), 31-41.
Packer, J., Ballantyne, R., Hughes, K., 2014. Chinese and Australian tourists' attitudes to nature, animals and environmental issues: implications for the design of nature -based tourism experiences. Tour. Manag. 44, 101 –107.
Park, S. et al. (2023). The impact of city branding on tourist behavior. Tourism Management, 94, 104631. 10.1016/j.tourman.2022.104631
Pérez-Calderón, E., Prieto-Ballester, J. M., Miguel-Barrado, V., & Milanés-Montero, P. (2020). Perception of sustainability of Spanish national parks: Public use, tourism and rural development. Sustainability, 12(4), 1-14. https://doi.org/10.3390/su12041333
Pulido - Fernández, J.I., Andrades -Caldito, L., Sánchez -Rivero, M., 2015. Is sustainable tourism an obstacle to the economic performance of the tourism industry? Evidence from an international empirical study. J. Sustain. Tour. 23 (1), 47 –64.
Su, L., Huang, S., & Huang, J. (2018). Effects of destination social responsibility and tourism impacts on residents’ support for tourism and perceived quality of life. Journal of Hospitality & Tourism Research42(7), 1039-1057. DOI:10.1177/1096348016671395.