توسعه فضاهای پیراشهری

توسعه فضاهای پیراشهری

سناریونگاری بازاریابی گردشگری روستایی در فضاهای پیراشهری (مطالعه موردی: روستاهای پیرامون شهر سنندج)

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 استادیار گروه ژئومورفولوژی، دانشکده منابع طبیعی، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران
2 استادیار،گروه ژئومورفولوژی، دانشکده منابع طبیعی، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران(پژوهشگر پاره‌وقت پژوهشکده کردستان‌شناسی، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران).
چکیده
توسعه پایدار گردشگری منوط به برنامه­ریزی منسجم و یکپارچه بازاریابی گردشگری با رویکرد آینده­پژوهی است. هدف پژوهش حاضر شناسایی پیشران‌های کلیدی و سناریونگاری بازاریابی گردشگری روستایی در فضاهای پیراشهری است که به‌صورت مطالعه موردی در روستاهای گردشگرپذیر پیرامون شهر سنندج انجام‌گرفته است. این پژوهش ازلحاظ هدف کاربردی و ازلحاظ ماهیت و روش، توصیفی ـ تحلیلی است که با رویکرد آینده‌پژوهانه انجام‌گرفته است. جهت شناسایی پیشران‌های کلیدی از نرم‌افزار میک‌مک و جهت ارائه سناریوها از نرم‌افزار سناریو ویزارد استفاده‌شده است. نتایج پژوهش نشان داد در میان 25 عامل اصلی تأثیرگذار بر بازاریابی گردشگری در روستاهای پیرامون شهر سنندج، 5 متغیر کلیدی به‌عنوان پیشران‌های کلیدی شناسایی‌شده‌اند. این متغیرها عبارت‌اند از: تبلیغات (توزیع بروشور، شفاهی، رسانه­های اجتماعی) (A1)؛ سرمایه­گذاری (A11)؛ جذابیت و مدیریت یکپارچه مقاصد گردشگری (A14)؛ آگاهی جامعه محلی در خصوص گردشگری (A16) و مشارکت جوامع محلی در فرایند توسعه گردشگری (A18). همچنین نتایج نشان داد 19 سناریو در خصوص بازاریابی گردشگری در روستاهای پیراشهری سنندج حاصل‌شده است که در چهار گروه سناریوهای با شرایط بسیار مطلوب، سناریوهای با روند ایستا و بهبود نسبی در برخی عوامل، سناریوهای در آستانه بحران و سناریوهای بحرانی تقسیم‌بندی شده‌اند. درمجموع می‌توان چنین عنوان کرد که برای دستیابی به سناریوی مطلوب، باید به‌تمامی عوامل تأثیرگذار بر بازاریابی گردشگری روستایی به‌ویژه پیشران‌های کلیدی، توجه ویژه معطوف گردد، در غیر این صورت سناریوی نامطلوب اتفاق خواهد افتاد که در آن، تمامی پیشران‌های کلیدی در وضعیت نامطلوبی خواهند بود و نتیجه نهایی آن، بحران در بازاریابی گردشگری روستایی است.
کلیدواژه‌ها

موضوعات


جمینی، داود و جمشیدی، علیرضا. 1400. مدل‌سازی عوامل مؤثر بر توسعه شاخص‌های کارآفرینی در مناطق روستایی ایران نمونة پژوهش: منطقة اورامانات، استان کرمانشاه. برنامه­ریزی فضایی، 11(3)، صص 94-73. https://doi.org/10.22108/sppl.2021.128388.1576.
جمینی، داود و دهقانی، امین.  1402. شناسایی مهم‌ترین عوامل مؤثر بر جمعیت‌پذیری فضاهای پیراشهری سنندج (مطالعه موردی: نایسر). مجله توسعه فضاهای پیراشهری، 5(2)، صص 143-160.  https://doi.org/10.22034/jpusd.2023.386277.1264
جمینی، داود.  1402. شناسایی راهبردهای بازاریابی گردشگری روستایی در استان کردستان. پژوهش­های بازاریابی گردشگری و میهمان‌نوازی، 1(1)، صص 138-115. https://doi.org/10.22080/tmhr.2024.26787.1004
جمینی، داود؛ جمشیدی، علیرضا و عبدالملکی، مهدی. 1400. شناسایی چالش‌های اسکان غیررسمی و ارائه راهکارهای عملیاتی ـ اجرایی برای بهبود آن در استان کردستان (مطالعه موردی: ناحیه منفصل شهری نایسر). پژوهش و برنامه‌ریزی شهری، 12(47)، صص 111-130. https://doi.org/10.30495/jupm.2021.27932.3875
رضوانی، محمدرضا؛ هرائینی، مصطفی؛ قربانی سپهر، آرش و امرایی. مهتاب. 1399. تحلیل شبکه­های اجتماعی در سکونتگاه­های پیراشهری مورد: روستای مرتضی گرد در شهرستان تهران. مجله توسعه فضاهای پیراشهری، 2(4)، صص 16- 1. https://dorl.net/dor/20.1001.1.26764164.1399.2.2.1.0
صفری علی‌اکبری، مسعود؛ جمینی، داود و اسمعیلی، زهرا. 1402. ارزیابی جامعه محلی از سیاست‌های توسعه سکونتگاه‌های شهری و اثرات آن (مطالعه موردی: شهر شاهو؛ استان کرمانشاه). پژوهش و برنامه‌ریزی شهری، 14(53)، صص 101-118. https://doi.org/10.30495/jupm.2022.29911.4123
مؤمنی، احمد؛ جهانشیری، ماندانا و ترکاشوند. زهرا. 1400. عوامل مؤثر بر رشد مهاجرت معکوس در سکونتگاه­های پیراشهری نجف­آباد. مجله توسعه فضاهای پیراشهری، 1(5)، صص 198- 183. https://dorl.net/dor/20.1001.1.26764164.1400.3.1.11.5
An, Wookhyun., & Alarcón, S. 2021. From netnography to segmentation for the description of the rural tourism market based on tourist experiences in Spain. Journal of Destination Marketing & Management, 19, 100549. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2020.100549
Andreopoulou, Z., Tsekouropoulos, G., Koliouska, C., & Koutroumanidis, T. 2014. Internet marketing for sustainable development and rural tourism. International journal of business information systems, 16(4), 446-461. https://doi.org/10.1504/IJBIS.2014.063931
Chen, L. C., Lin, S. P., & Kuo, C. M. 2013. Rural tourism: Marketing strategies for the bed and breakfast industry in Taiwan. International Journal of Hospitality Management, 32, 278-286. http://dx.doi.org/10.1016/j.ijhm.2012.07.005
Dong, E., Wang, Y., Morais, D., & Brooks, D. 2013. Segmenting the rural tourism market: The case of Potter County, Pennsylvania, USA. Journal of vacation marketing, 19(2), 181-193. https://doi.org/10.1177/1356766712471231
Gajić, T., Đoković, F., Blešić, I., Petrović, M. D., Radovanović, M. M., Vukolić, D., ... & Mićović, A. 2023. Pandemic boosts prospects for recovery of rural tourism in Serbia. Land, 12(3), 624. https://doi.org/10.3390/land12030624
Giray, F. H., Kadakoğlu, B., Çetin, F., & Bamoi, A. G. A. 2019. Rural tourism marketing: Lavender tourism in Turkey. Ciência Rural, 49 (2). https://doi.org/10.1590/0103-8478cr20180651
Grubor, A., Leković, K., & Tomić, S. 2019. Rural tourism marketing of the Danube region. Ekonomika, 65(4), 1-9. http://dx.doi.org/10.5937/ekonomika1904001G
Jamini, D. & Dehghani, A. 2022. Evaluation and analysis of resilience of rural tourism and identification of key drivers affecting it in the face of the Covid-19 pandemic in Iran. Journal of Research & Rural Planning, 11(4), 99-116. https://doi.org/10.22067/jrrp.v11i4.2208.1056
Jamini, D., & Dehghani, A. 2024. An Analysis of Rural Tourism Marketing Indicators (The Case of Quri Qaleh Village, Ravansar County). Sustainable Rural Development, 1 (13). https://doi.org/10.22034/jsrd.2024.446379.1182
Janjua, Z. U. A., Krishnapillai, G., & Rehman, M. 2023. Importance of the sustainability tourism marketing practices: an insight from rural community-based homestays in Malaysia. Journal of Hospitality and Tourism Insights, 6(2), 575-594. https://doi.org/10.1108/JHTI-10-2021-0274
Komasi, H., Hashemkhani Zolfani, S., & Cavallaro, F. 2022. The COVID-19 Pandemic and Nature-Based Tourism, Scenario Planning Approach (Case Study of Nature-Based Tourism in Iran). Sustainability, 14, no. 7: 3954. https://doi.org/10.3390/su14073954
Komasi, H., Nemati, A., Hashemkhani Zolfani, S., Williams, N. L., & Bazrafshan, R. 2024. Investigating the effects of COVID-19 on tourism in the G7 countries. Technological and Economic Development of Economy, 30(4), 1064–1086. https://doi.org/10.3846/tede.2024.20821
Krasavac, B. C., Radosavljević, K., & Bradić-Martinović, A. 2018. SWOT analysis of the rural tourism as a channel of marketing for agricultural products in Serbia. Економика пољопривреде, 65(4), 1573-1584. http://dx.doi.org/10.5937/ekoPolj1804573K
Liu, J., Wang, C., & Zhang, T. C. 2024. Exploring social media affordances in tourist destination image formation: A study on China’s rural tourism destination. Tourism Management, 101, 104843. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2023.104843
Ma, D., Sun, D., & Wang, Z. 2024. Exploring the Rural Revitalization Effect under the Interaction of Agro-Tourism Integration and Tourism-Driven Poverty Reduction: Empirical Evidence for China. Land, 13(1), 60. http://dx.doi.org/10.3390/land13010060
Mariam, K., Singh, M., Yaja, M., & Kumar, A. 2024. Negative perception of the local community towards tourism development. Tourism and hospitality management, 30(1), 15-25. http://dx.doi.org/10.20867/thm.30.1.2
Mihailović, B., & Moric, I. 2012. The role of marketing philosophy in rural tourism development. Tourism and Hospitality Management, 18(2), 267-279. http://dx.doi.org/10.20867/thm.18.2.7
Pesonen, J. 2011. Tourism marketing in Facebook: comparing rural tourism SME’s and larger tourism companies in Finland. In Law, R., Fuchs, M., & Ricci, F. (Eds.) Information and Communication Technologies in Tourism 2011. Springer. http://link.springer.com/chapter/10.1007%2F978-3-7091-0503-0_43
Ramanauskienė, J., Ramanauskas, J., & Gargasas, A. 2006. Marketing solutions in rural tourism development in Lithuania. Ekonomika, 74, 38-51. http://dx.doi.org/10.15388/Ekon.2006.17569
Riahi, V. & Jamini, D. 2018. A study on the villagers’ semantic understanding of functional challenges in rural settlements (Case study: Centeral District of Ravansar County). Journal of Research & Rural Planning, 7(2), 1-23. https://doi.org/10.22067/jrrp.v5i4.62869
Ritonga, H. M., Setiawan, N., El Fikri, M., Pramono, C., Ritonga, M., Hakim, T., & Nasution, M. D. T. P. 2018. Rural Tourism Marketing Strategy and Swot Analysis: A Case Study of Bandar PasirMandoge Sub-District In North Sumatera. International Journal of Civil Engineering and Technology, 9(9), 1617-1631. https://iaeme.com/Home/article_id/IJCIET_09_09_156
Rovira, M., Garay, L., Górriz-Mifsud, E., & Bonet, J. A. 2022. Territorial Marketing Based on Non-Wood Forest Products (NWFPs) to Enhance Sustainable Tourism in Rural Areas: A Literature Review. Forests, 13(8), 1231. https://doi.org/10.3390/f13081231
Sari, A. E., Haryono, G., & Yuliviona, R. 2024. Confirmatory Factor Analysis (CFA) To Measure Competitive Advantage in Tourism Village from Supply Tourism Perspectives. International Journal of Economics, Business and Innovation Research, 3(01), 110-126. https://doi.org/10.70799/ijebir.v3i01.652
Sheresheva, M. Y., Polukhina, A. N., & Oborin, M. S. 2020. Marketing issues of sustainable tourism development in Russian regions. Journal of Tourism, Heritage & Services Marketing (JTHSM), 6(1), 33-38. https://ssrn.com/abstract=3747967
Verma, V., Ahlawat, R., Ghai, M., & Bansal, S. 2024. Rural tourism in Himachal Pradesh in transition: Challenges for regional sustainability. Multidisciplinary Reviews, 7(1), 2024010-2024010. http://dx.doi.org/10.31893/multirev.2024010
Xie, D., & He, Y. 2022. Marketing Strategy of Rural Tourism Based on Big Data and Artificial Intelligence. Mobile information systems, Article ID 9154351. https://doi.org/10.1155/2022/9154351
Yaja, M., Kumar, A., Mamung, M., & Roy, B. 2024. Informed local communities act as catalysts for tourism development: Evidence from rural India. Tourism and hospitality management, 30(1), 27-37. https://doi.org/10.20867/thm.30.1.3
Yeoman, I. 2013. 2050 - Tomorrow's Tourism. Annals of Tourism Research, 41: 244–266. https://doi.org/10.1016/j.annals.2013.02.009